Antalya, sağlık turizminde küresel rekabette daha büyük pay almak için stratejik bir dönüşümün eşiğinde yer alıyor. Antalya Havalimanı’nın geniş direkt uçuş ağı, sağlık turizmi açısından önemli bir avantaj sunuyor. Ulaşımın kolay olması, hasta karar süresini kısaltırken maliyetleri de düşürüyor. Lora Danışmanlık Kurucusu Hakan Çetin, bu yaklaşımı şu sözlerle açıkladı: “Antalya, “her pazara aynı anda ulaşma” anlayışını geride bırakıp, büyümenin en hızlı ve en düşük maliyetli yoluna odaklanmalı ve direkt uçuş bulunan ülkeler öncelikli olmalı. Sağlık turizminde büyüme yalnızca reklam bütçesiyle sağlanamaz. En hızlı ölçeklenebilir kanal, erişim bariyerini düşürmektir. Direkt uçuş bunu sağlar. Sonrasında doğru paket ve güven mimarisi gelir.”
TATİL AMAÇLI ZİYARETÇİDEN SAĞLIK TURİSTİNE DÖNÜŞÜM
Antalya’nın, turizmde yıllardır güçlü olduğu pazarlardan önemli bir avantaja sahip olduğunu kaydeden Çetin, “Rusya, Almanya, Birleşik Krallık, Hollanda ve Polonya gibi ülkeler, 2025 itibarıyla Antalya’ya en çok ziyaretçi gönderen pazarlar arasında yer alıyor. Sağlık turizminde en hızlı büyüme, bu kitleleri “tatil amaçlı ziyaretçiden sağlık turisti”ne dönüştürmekle mümkün” açıklamasında bulundu.
OMURGA PAZARLAR; BİRLEŞİK KRALLIK, ALMANYA VE RUSYA
Birleşik Krallık, Almanya ve Rusya, sağlık turizmi için Antalya’nın “omurga pazarları” olarak öne çıkıyor. İngiltere ve Almanya’dan çok sayıda şehirden direkt uçuş bulunurken, Rusya hâlihazırda Antalya’nın en güçlü turizm kaynağı konumunda. Polonya ve Hollanda ise doğru segmentasyonla sağlık turizmine hızla kazandırılabilecek pazarlar arasında gösteriliyor. Bu ülkelerdeki başarının net ürünleşmeden geçtiğini ifade eden Çetin, “İngiltere’de dental ve göz, Almanya’da dental, ortopedi ve estetik, Rusya’da ise paketli ve iyi yönetilen süreçler öne çıkmalı” dedi.
AVRUPA’DA NİTELİKLİ HASTA VE SEZON GENİŞLETME
Avrupa’daki hasta profiline de değinen Çetin, “İskandinav ülkeleri, İsviçre, Romanya, Çekya ve Slovakya gibi pazarlar ise daha nitelikli hasta profili ve sezonu yıl geneline yayma potansiyeli taşıyor. Bu pazarlarda fiyat rekabetinden çok, şeffaf paketler, net iletişim ve tedavi sonrası takip sistemleri belirleyici oluyor” ifadelerini kullandı.
KÖRFEZ VE YAKIN BÖLGELER YÜKSEK KATMA DEĞERE SAHİP
Doğru sezon yönetiminin önemini de vurgulayan Çetin, “BAE, Suudi Arabistan, Kuveyt ve Ürdün gibi Körfez ülkeleri, doğru sezon yönetimiyle Antalya için yüksek gelirli sağlık turisti anlamına geliyor. Bu pazarlarda premium konaklama, mahremiyet, VIP transfer ve refakatçi deneyimi ön plana çıkıyor” şeklinde konuştu. “Körfez pazarında satış broşürle değil, güvenle olur” diyen Çetin, hızlı planlama ve güçlü takip süreçlerinin altını çizdi.
DÖNÜŞÜMÜ KOLAY PAZAR; ORTA ASYA
Kazakistan başta olmak üzere Orta Asya ülkelerinin, Antalya’ya hâlihazırda alışık olmaları nedeniyle sağlık turizmine dönüşümü en kolay pazarlar arasında yer aldığını belirten Çetin, “Doğru dil, doğru acente iş birlikleri ve standart hasta yolculuğu bu pazarlarda kilit rol oynuyor” diye konuştu.
“ÜLKE SEÇMEK YETMEZ, SİSTEM KURMAK GEREKİR”
Çetin, “Direkt uçuş olan ülkeleri hedeflemek, her ülke için özel sağlık ürünleri geliştirmek, Antalya içindeki destinasyonları “iyileşme ve deneyim” odaklı paketlemek ve süreci tamamen şeffaf hale getirmek önem arz ediyor” dedi. “Antalya, sağlık turizminde büyümeyi “ülke listesini uzatarak” değil; direkt uçuş, doğru ürün ve güvenli süreç üçlüsünü kurarak kalıcı hale getirebilir” diyen Çetin, bunun da planlı ve disiplinli bir çalışmayı zorunlu kıldığını ifade etti.
İhbar Hattı
0242 2422048
