Turizmde Rekor Arayışı!

Son birkaç yıldır herkesin dilinde aynı cümle… “Turizmde bu sene yine rekor bekleniyor.” Bu sadece lafta da değilmiş, rakamlar uçmuş gitmiş. 2024 yılında turizm gelirimiz tam 61 milyar 103 milyon 419 bin dolar olmuş. Yani bu, bugüne kadar görülmemiş bir seviye. Önce 60 milyon turist, 60 milyar dolar gelir hedeflenmişti. Sonra ne olduysa olmuş, hedefi güncellemişler, "hadi 61 milyon turist olsun" demişler. Neticede hedefi de geçmişiz. Gelen turist sayısı 62 milyonu geçmiş. Her gelen bırakmış bir şeyler memlekete.

2025’in ilk altı ayına geldiğimizde işler daha da iyi gitmiş. 25 milyar 800 milyon dolarlık gelir elde edilmiş. Bu da tarihin ilk altı ayı için en yüksek turizm geliri olarak kayıtlara geçmiş. Ziyaretçi sayısı da az buz değil hani; 26 milyon 389 bin kişi gelmiş. Geçen seneye göre az bir artış var ama bu bile büyük başarı. Yıl sonu hedefi 64 milyar dolar gelir. Gidişata bakılırsa, o da geliyor gibi.

Detaya indiğimizde işler daha da ilginçleşiyor. Gelen turist biraz daha az gece kalmış ama daha çok harcama yapmış. Ortalama kalış süresi 10 geceye düşmüş ama gece başına harcama 106 doları bulmuş. Yani gelen turist daha nitelikli, daha eli açık olmuş. Bizim için asıl mesele de bu zaten. Sadece sayıya oynamak değil, gelenin kaliteli olması önemli. “Ucuz etin yahnisi” olmayacak bu iş. Gelen turist hem memnun olacak hem de memleketin ekonomisine katkı sağlayacak.

Bu artışın arkasında bir sürü sebep var. Son yıllarda yapılan altyapı yatırımları sayesinde konaklama, ulaşım, hizmet kalitesi çok gelişti. Eskiden sadece deniz, kum, güneş üçlüsüne bel bağlarken, şimdi sağlık turizminden gastronomiye, doğa turizminden kültür turlarına kadar birçok alanda çeşitlenme oldu. Ayrıca döviz kuru dalgalanmaları da turistin lehine çalıştı. Avrupa'dan, Orta Doğu’dan gelen turist için Türkiye hâlâ uygun fiyatlı, kaliteli bir seçenek. Bu da ilgiyi artırıyor haliyle.

Fakat her şey toz pembe değil elbette. 2025 yazında, özellikle temmuz ayında küçük bir düşüş yaşanmış. Geçen yılın aynı ayına göre yüzde 5 daha az turist gelmiş. Sebep büyük ihtimalle artan fiyatlar. Bazı yabancı turistler, “Türkiye pahalılaştı” demeye başlamış. Bu noktada yöneticilerin dikkatli olması şart. Fiyatları göklere çıkarırken kaliteyi aynı oranda artırmazsak, bu işin sonu hüsran olur. Yani kazandığımızı sanırken kaybedebiliriz.

Şunu kabul edelim: Evet, şu an rekorlar kırılıyor. Ama bu rüzgâr hep böyle esmez. Önemli olan, bu başarının kalıcı hale gelmesi. Sürdürülebilirlik dedikleri mesele tam da bu noktada devreye giriyor. Gelen turistin memnun ayrılması, tekrar gelmek istemesi, başkasına tavsiye etmesi lazım. Turizm sadece para kazanma aracı değil; ülkenin vitrini, yüzü, hatta dili. O yüzden bu işin kıymetini bilip her adımı ince hesaplarla atmak gerek.

Sonuç olarak, evet kardeşim, turizmde gerçekten rekorlar kırılıyor. Rakamlar yalan söylemez. Ama bu iş sadece sayı işi değil. Kalite, istikrar, memnuniyet ve sürdürülebilirlik olmazsa, bugün gelen yarın başka yere gider. Türkiye şu an dünyanın gözdesi ama bu gözleri üzerimizde tutmak bizim elimizde. Her gelen turistin memnun ayrıldığı, çalışanların da emeğinin karşılığını aldığı bir sistem kurarsak, işte o zaman bu rekorlar kalıcı olur.

Yani demem o ki; “oh ne güzel, turist yağıyor” demekle olmuyor. Yağanı tutacaksın, memnun edeceksin, tekrar getireceksin. Turizmde asıl başarı, gelenin bir daha gelmesidir. Yoksa rakam gelir geçer. Ama itibarsa, o kalır.